プロダクト・プレイスメントとは、映画やゲームの中で商品が登場する宣伝手法のことだ。例えば今年発売されたプレイステーション３のゲーム『メタルギアソリッド４』は中東・アフリカ・北欧の紛争を背景にしたアクションゲームだが、何故か世界各地に第一三共ヘルスケアのリゲインが落ちている。主人公がリゲインを入手して飲むと気力が回復するのだ。また現実のリゲインの広告には『メタルギアソリッド４』の主人公が起用されていて、お互いの宣伝になっている。
映画『フライング☆ラビッツ』はプロダクト・プレイスメントをガンガン使用していて、映画のリアリズムを損なうほどである。一番登場頻度が激しいのはタイアップ商品の「うさぎのモフィ」で、本編だけではなくて『フライング☆ラビッツ』のCMや予告編でも必ず登場する。しかし脚本には組み込まれていない。画面に不自然に登場するのみだ。こんなプロダクト・プレイスメントは勘弁してほしい。
『フライング☆ラビッツ』でアミノバリューが登場するシーン。
みんなでアミノバリュー飲もうぜ！
僕が最高のプロダクト・プレイスメントとだと思っている映画がある。商品がちゃんと脚本に組み込まれたうえで、観客が凄く納得する形で宣伝するのだ。それはフライト・パニック映画『スネーク・フライト』だ。『スネーク・フライト』は旅客機内で数千匹の毒蛇が暴れまくるという超絶バカ映画だが、プロダクト・プレイスメントの要素がかなり強く、車やケータイが映画本編に登場して宣伝されている。そしてクライマックスではソニーの某製品がめっちゃカッコよく宣伝されるのだ。
どんな風にプロダクト・プレイスメントしているのか解説しよう。今から書くことは『スネーク・フライト』のクライマックスのネタバレなので、『スネーク・フライト』を楽しみにしている人間は絶対に読まないでほしい。
- 毒蛇に噛まれて乗客が次々に倒れる。CAが叫ぶ。
「お客様の中にお医者さまはいらっしゃいませんか！？」 - 乗客の中にはデブの黒人がいた。こいつはソニーのPSP（携帯型ゲーム）で常に遊んでいる。しかも危機的状況の中でも全く役に立たないデブだった。
-
そのうちパイロットが毒蛇に噛まれて死ぬ。CAが叫ぶ。
「お客様の中に飛行機を操縦できる方はいらっしゃいませんか！？」
↑CAに絶対に言ってほしくない言葉ベスト１だ。 -
そのとき黒人グループのリーダーが声をあげる。
「あのデブなら飛行機操縦できるぜ！」 -
「え？あの役立たずのデブが！？」
観客＆映画の登場人物全員＆デブ本人含めて全員驚愕。 -
しかしデブ叫ぶ。
「そうだ！俺は飛行機が操縦できるんだ！フライト時間は２０００時間を越えているぜ！やったるぜええええ！」 - （注：ここで映画の主人公のサミュエル・L・ジャクソンが大活躍する名シーンあり。映画本編で確認してください。）
- 飛行機のコックピットに座るデブ。デブはマジで飛行機が操縦できる。隣でサポートするサミュエル・L・ジャクソンも一安心。
-
デブは管制官と連絡を取る。
管制官「あなたの操縦経験を教えてください！」
デブ「F-15にF-16です！（戦闘機）」
管制官「そうでしたか！では所属部隊を教えてください！」
デブ「いや、そういうわけでは………シミュレーターでなら………」
サミュエル・L・ジャクソン「オマエ、まさか………それってXBoxか！？」デブ「ちげえよ！プレステ２だよ！」
２０００時間というのはフライト時間ではなくてデブがゲームに費やした時間だった。サミュエル・L・ジャクソンが「（今の状況は）てめえが普段やっているゲームじゃねえんだぞ！」と説教すると、デブは「ゲームではない！フライトシミュレーターと呼べ！」と反撃。乗客たちの運命はプレステゲームのリアルさとデブのゲームオタク度に託された。
しかしゲームばっかりやっている役立たずにも奇跡は起こる。デブがマジで飛行機の着陸を成功させたのだ！そしてサミュエル・L・ジャクソンは「All praises to the PlayStation.」と叫ぶ。このシャウトに「カミ様プレステ様！」という字幕をつけた林完治は天才だ。
というわけで以上、実に正しいプロダクト・プレイスメントの例でした。やっぱプレステが最高だぜ！「プレステに人生費やせ！」というソニーのメッセージが聞こえてきます。
2008-09-20